来看国内手机市场的变局。在三星、苹果分别领衔后，国产品牌手机开始逆袭，华为、Oppo、金立等手机厂商不仅性能出色，而且价格适中。

　　电信行业分析师 项立刚：“在中国市场，大家都知道iPhone是面对众多的中国企业竞争，比如说像华为，小米等等。他们这些企业产品，品质配置，能力各个方面都已经很不错了，iPhone的创新也没有明显的优势，而且这些手机它价格差不多跟iPhone相比，要便宜两千块钱在这样的情况下，一部分在等待iPhone7出来，另一部分人在面对国产手机的竞争，所以iPhone在中国市场表现就不好，下滑的幅度还是比较大的。”

　　数据显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期下滑27%。

　　在苹果陷入“困局”的时候，国产品牌手机犹如洪水猛兽般的袭来。一些厂商在不断突围的同时，也正尝试不断创新，开启线上线下的融合渠道。 

　　金立集团总裁 卢伟冰：“我们认为，未来线上线下融合的方式，是不可分割的。其实手机行业这么大的发展，一直在洗牌，一直在收敛，一直有人进来，又有人出去，我们认为，收敛，集中聚焦到几个大的品牌上，这一定是趋势。”

　　数据显示，目前3000元以上的高端智能手机在中国智能手机市场的占比已经达到17%，并有持续快速增长的势头。这导致国内手机厂商纷纷将利润增长点瞄向~中高端手机，向中高端市场布局。不过，在高速增长的另一面，手机同质化竞争日趋激烈，利润也正在不断压缩。 

　　珠海格力电器股份有限公司董事长 董明珠：“大家讲手机是红海，你董明珠，为什么要去做？我首先要声明，红海是因为你没有技术，你没有创新的文化，我认为，你无论到哪个领域里面，你都是红海，这是我们坚持要做手机原因，不是因为手机领域有钱赚。因为未来的5年，可能我们称之为一个智能化的时代，所以我想我们在这个过程中，要走一条自我挑战的道路。”